Salah satu hal tersulit tentang SEO adalah ini:

Bagaimana Anda tahu jika apa yang Anda lakukan benar-benar berhasil?

Ini pertanyaan yang sulit untuk dijawab. Terutama karena butuh waktu berbulan-bulan agar SEO benar-benar muncul.

Nah, hari ini Anda akan melihat metrik SEO apa yang harus dilacak. Bagaimana melacak mereka. Dan bagaimana menggandakan apa yang sudah mendorong hasil terbaik untuk Anda.

Dengan itu, berikut adalah 10 metrik SEO paling penting untuk dipantau.

1. Jumlah Klik
Pada akhirnya, inti dari SEO adalah untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari Google.

Dan cara terbaik untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang dikirimkan Google kepada Anda?

“Total Klik” di Google Search Console.

Laporan ini menunjukkan dengan tepat berapa banyak orang yang mengklik situs Anda di hasil organik Google.

Sekarang:

Ada banyak informasi bermanfaat lainnya di sini juga. Seperti tayangan. Dan RKT Rata-rata.

Tetapi ini tidak sepenting klik total. Bahkan, saya akan mengatakan bahwa "klik total" harus menjadi bintang utara SEO Anda. Jika angka itu naik, upaya SEO Anda berhasil.

Jika tidak, maka Anda mungkin ingin mengubah keadaan.

Yang membawa kami ke metrik SEO penting kedua kami ...

2. Vital Web Inti
Data Web Inti adalah cara Google mengukur pengalaman pengguna situs Anda secara keseluruhan.

Mengapa ini penting?

Seperti yang Anda ketahui, Google sekarang memberi peringkat situs sebagian berdasarkan apa yang disebut "Sinyal Pengalaman Pengguna".

Dengan kata lain: Google tidak hanya mengevaluasi situs Anda berdasarkan faktor peringkat mesin pencari tradisional, seperti tautan balik dan pengoptimalan kata kunci.

(Meskipun hal itu masih penting).

Sebaliknya, Google ingin memastikan bahwa situs Anda SANGAT ramah pengguna.

Dan algoritme RankBrain Google yang berbasis AI memudahkan Google untuk mengukur bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web Anda.

Itulah sebabnya mereka menjadikan metrik keterlibatan pengguna sebagai bagian yang lebih besar dari algoritme.

Itu sebabnya saya sarankan untuk sangat memperhatikan laporan Data Web Inti Anda.

Laporan ini mengelompokkan pengalaman pengguna situs Anda sebagian besar berdasarkan kecepatan halaman dan kinerja.

3. Merujuk Domain
Awal tahun ini, tim saya dan saya melakukan analisis SERP Google terhadap hasil 11 juta.

Seperti yang Anda duga, kami menemukan bahwa tautan masih merupakan bagian penting dari algoritme Google.

Jika Anda telah melakukan SEO untuk sementara waktu, hasil ini seharusnya tidak mengejutkan Anda.

Masalahnya adalah: kami tidak hanya menemukan korelasi antara jumlah total backlink dan peringkat.

Kami juga menemukan bahwa laman web dengan banyak domain perujuk cenderung berperingkat lebih tinggi dalam penelusuran organik Google.

Merujuk domain adalah jumlah situs berbeda yang tertaut ke Anda. Bukan jumlah total backlink.

Mengapa perbedaan yang begitu besar?

Yah, Google memberi bobot lebih sedikit pada backlink dari situs yang sama.

Misalnya, saya baru-baru ini mendapat tautan dari Vimeo.

Itu adalah pertama kalinya Vimeo terhubung dengan saya. Yang berarti tautan itu cukup kuat.

Tetapi tautan berikutnya yang mereka kirimkan ke saya akan jauh lebih kuat. Dan yang setelah itu akan kurang kuat dari tautan kedua dll.

Itulah sebabnya saya merekomendasikan untuk lebih fokus pada domain rujukan daripada total backlink.

Bahkan, pada dasarnya saya mengabaikan "Tautan Balik" ketika saya memeriksa situs saya di Ahrefs. Sebaliknya, saya fokus 100% pada "domain rujukan".

Jika angka itu naik, itu pertanda bahwa pemasaran konten dan pembuatan tautan saya berfungsi.

4. Lalu Lintas Organik
Lalu lintas organik adalah cara lain untuk mengukur berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan dari Google organik.

Anda dapat dengan mudah menemukan metrik SEO ini di Google Analytics.

Pertama, buka Audiens → Ikhtisar.

Kemudian, tekan "Tambah Segmen".

Dan pilih "Lalu Lintas Organik".

Voila! Anda akan melihat dengan tepat berapa banyak pengunjung mesin pencari yang didapat situs Anda.

Anda mungkin bertanya-tanya:

“Bukankah ini sama persis dengan “Total klik” di Search Console?”

Ya… agak.

“Lalu lintas organik” dan “Total klik” pada dasarnya mengukur hal yang sama.

Tapi mereka melakukannya dengan cara yang berbeda.

Misalnya, “Total klik” HANYA mengukur lalu lintas dari Google. Dan “lalu lintas organik” memperhitungkan semua mesin pencari (termasuk Bing).

Mereka juga mengukur lalu lintas sedikit berbeda. Itulah sebabnya nomor dari masing-masing sumber terkadang berbeda.

Tapi tren keseluruhan biasanya berbaris.

Itulah mengapa saya suka melihat kedua metrik: jika Total klik dan lalu lintas Organik keduanya bergerak ke arah yang benar, itu pertanda baik.

5. Metrik Pengalaman Pengguna
Saya sudah membahas laporan Core Web Vitals (ini adalah metrik SEO kedua dalam daftar ini).

Masalahnya, Core Web Vitals tidak memberi tahu Anda keseluruhan cerita.

Ya, kecepatan memuat halaman itu penting. Dan Anda pasti tidak ingin kinerja situs yang lambat memengaruhi UX Anda.

Itulah sebabnya Core Web Vitals berfokus hampir 100% pada kedua hal tersebut.

Tetapi jika Anda HANYA memperhatikan Core Web Vitals, Anda kehilangan keseluruhan gambar UX.

Secara khusus, Anda ingin memusatkan perhatian pada dua sinyal pengalaman pengguna utama lainnya yang digunakan Google dalam algoritme mereka:

• Tingkat bouncing
• Waktu tinggal

Untuk lebih jelasnya: ini bukan satu-satunya cara Google mengukur bagaimana orang berinteraksi dengan situs web Anda.

Tapi mereka adalah dua yang paling penting.

Faktanya, studi faktor peringkat hasil 11M+ yang saya sebutkan sebelumnya menemukan korelasi kuat antara waktu tunggu dan peringkat halaman pertama.

Alasan lain yang saya sarankan untuk berfokus pada dua metrik SEO ini adalah alasan praktis:

Mereka mudah diukur dan ditingkatkan. Bahkan, Anda dapat dengan mudah menemukan kedua metrik ini di dalam Google Analytics.

Yang perlu Anda lakukan adalah pergi ke Behavior → Site Content → Landing Pages.

Dan Anda akan melihat perincian tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan setiap halaman di situs Anda.
Dua kolom yang perlu diperhatikan di sini adalah: Rata-rata. Durasi Sesi dan Rasio Pentalan.

Rata-rata Durasi Sesi adalah berapa lama pengguna menghabiskan waktu di situs Anda setelah mereka pertama kali membukanya (alias Waktu Tinggal).

Tak perlu dikatakan, semakin tinggi angka ini, semakin baik. Google ingin menyajikan hasil yang memberikan apa yang mereka inginkan.

Dan tidak ada yang mengatakan "halaman ini bau" lalu seseorang menghabiskan 5 detik di halaman sebelum kembali ke hasil pencarian.

Anda juga ingin mengawasi Rasio Pentalan Anda. Seperti yang Anda lihat di laporan saya, rasio pentalan saya ada di mana-mana.

Halaman tertentu (seperti /hub/youtube/name) memiliki rasio pentalan yang sangat tinggi. Halaman lain (/how-to-get-youtube-subscribers) memiliki rasio pentalan yang sangat rendah.

Ini sangat normal. Kuncinya di sini adalah mencari tahu MENGAPA halaman tertentu memiliki rasio pentalan yang tinggi. Dan perbaiki halaman itu.

Misalnya, mari kita lihat halaman saya dengan rasio pentalan 80%+.

Halaman ini mungkin memiliki rasio pentalan yang tinggi karena saya tidak langsung mendalami isi kontennya.

Halaman ini tentang "cara memilih nama saluran". Tapi saya punya dua bagian intro sebelum saya masuk ke langkah pertama.

Yang dapat membuat orang cepat terpental.

Di sisi lain, halaman saya dengan rasio pentalan super rendah cenderung langsung masuk ke konten penting.

6. Biaya Lalu Lintas
Merujuk domain.

Tingkat bouncing.

lalu lintas organik.

Sangat mudah tersesat di semak-semak dengan barang-barang ini.

Ya, metrik SEO ini penting.

Tetapi mereka tidak menjawab pertanyaan yang paling penting dari semuanya:

Apakah SEO memberi bisnis Anda ROI positif?

Ini adalah pertanyaan yang sangat sulit untuk dijawab.

Lagi pula, Anda dapat dengan mudah memberi peringkat #1 di Google untuk kata kunci yang menghasilkan penjualan NOL.

(Ini adalah kesalahan yang telah saya buat ratusan kali)

Atau Anda dapat melihat lalu lintas pencarian Anda naik… sementara tingkat konversi situs Anda secara keseluruhan tetap cukup datar.

(Catatan: Riset kata kunci yang solid dapat membantu Anda menghindari masalah ini. Itu karena Anda akan secara strategis memilih kata kunci yang benar-benar dicari oleh audiens target Anda).

Itulah sebabnya Anda tidak ingin terpaku 100% pada lalu lintas organik. Sebaliknya, Anda juga ingin memperhatikan biaya lalu lintas SEO Anda.

Biaya lalu lintas SEO adalah perkiraan berapa banyak yang akan Anda bayarkan di Google Ads untuk lalu lintas yang Anda dapatkan dari Google organik.

Anda dapat melihat nomor ini di SEMrush.

Atau di Ahrefs (mereka menyebutnya “Nilai Lalu Lintas”. Tapi sebenarnya sama saja).
Untuk lebih jelasnya: angka ini tidak 100% akurat. Bagaimanapun, alat pihak ketiga ini memperkirakan lalu lintas organik Anda sejak awal.

Jadi mereka mulai dari angka yang tidak sepenuhnya akurat.

Tetapi secara umum, mereka melakukan pekerjaan yang solid untuk mencari tahu berapa nilai lalu lintas SEO Anda. Dan akhirnya memberi Anda IDE apakah SEO Anda berhasil.

Misalnya, situs saya mendapatkan lalu lintas pencarian organik senilai $386.665 setiap bulan.

Jadi selama saya tidak menghabiskan lebih dari itu untuk konten, pembuatan tautan, dan tugas SEO lainnya, maka saya harus memiliki ROI yang kuat dari SEO.

Yang saya lakukan

7. Halaman Terindeks
Ini adalah salah satu metrik SEO yang paling diremehkan di planet ini.

Seperti namanya, halaman yang diindeks adalah jumlah halaman dari situs Anda yang telah diindeks oleh Google.

Ada dua cara sederhana untuk mengetahui berapa banyak halaman terindeks yang Anda miliki.

Pertama, Anda dapat menggunakan operator site:yoursite.com di pencarian Google.

Jumlah hasil adalah perkiraan kasar berapa banyak halaman yang telah diindeks oleh Google.

Anda bisa mendapatkan angka yang lebih tepat dari laporan Cakupan di Google Search Console.
Either way, Anda pasti ingin memperhatikan nomor ini.

Dan pastikan jumlah halaman yang diindeks sesuai dengan jumlah halaman yang INGIN diindeks.

Mengapa?

Banyaknya halaman berlebih dapat merusak SEO teknis situs Anda secara keseluruhan. Halaman berlebih dapat dengan mudah menyebabkan masalah dengan konten duplikat. Pengindeksan. Dan banyak lagi.

Sebenarnya, saya baru-baru ini tidur di metrik ini. Dan itu kembali menggigitku.

Salah satu properti saya menghasilkan ribuan halaman berkualitas rendah secara otomatis.

Misalnya, situs itu mengeluarkan lusinan versi halaman yang sama di URL yang berbeda.

Dan semua versi serupa itu diindeks di Google.

Yang menyebabkan situs menggelembung ke lebih dari 12k halaman yang diindeks.
Kami akhirnya tidak mengindeks semua halaman duplikat itu. Tapi butuh BULAN agar halaman-halaman itu dihapus dari indeks. Dan kinerja SEO kami menderita sementara itu.

8. RKT rata-rata
RKT rata-rata adalah persentase orang yang melihat situs Anda di Google. Dan akhirnya klik di situs Anda.

Jelas, semakin tinggi CTR Anda, semakin baik. Ini matematika sederhana:

RKT lebih tinggi = lebih banyak klik = lebih banyak lalu lintas.

Tapi itu bukan satu-satunya alasan untuk memperhatikan RKT Rata-Rata.

Google kemungkinan menggunakan RKT dalam algoritme peringkat mereka. Dan jika situs Anda mendapatkan lebih banyak klik dari biasanya, itu membuat Google berkata: “Situs ini adalah hasil yang sangat relevan untuk kata kunci ini. Mari kita naikkan beberapa titik”.

Anda mungkin bertanya-tanya:

Apa itu RKT "baik"?

Sejujurnya, tidak ada jawaban untuk itu. Mengapa?

Karena itu SANGAT tergantung di mana Anda peringkat. Dan fitur SERP apa lagi yang Anda lawan.

Misalnya, lihat SERP ini.

Ini memiliki banyak iklan, cuplikan unggulan, dan banyak lagi. Yang berarti RKPT Anda akan rendah (bahkan jika Anda peringkat #1).

Di sisi lain, SERP ini cukup bersih.
Jadi dalam hal ini RKPT Anda mungkin akan cukup tinggi.

Masalahnya, Anda tidak dapat benar-benar mengontrol apa yang ditempatkan Google di sekitar hasil Anda. Tetapi Anda BISA mengontrol seberapa menarik hasil Anda terlihat bagi pencari Google.

Jadi tujuannya di sini bukan untuk mencapai beberapa patokan RKT acak.

Sebagai gantinya, Anda ingin meningkatkan tag judul dan deskripsi meta Anda. Dengan begitu, lebih banyak orang yang ingin mengklik hasil Anda.

9. Peringkat Kata Kunci
Ini hanya di mana Anda peringkat untuk satu set kata kunci.

Sekarang:

Ada dua cara utama untuk melacak peringkat kata kunci…

Pertama, Anda dapat menggunakan alat pelacak peringkat. Anda memasukkan satu set kata kunci yang penting untuk kampanye SEO Anda.

Dan alat ini akan memberi tahu Anda di mana peringkat Anda untuk istilah pencarian tersebut. Dan lacak peringkat Anda dari waktu ke waktu.

Cara kedua adalah dengan memeriksa laporan kata kunci organik di alat SEO seperti Moz, SEMrush dan Ahrefs.

Saya sebenarnya cukup banyak berhenti menggunakan pelacakan peringkat tradisional. Sebagai gantinya, saya hanya menggunakan laporan kata kunci organik.

Mengapa?

Nah, masalah besar dengan alat pelacak peringkat adalah mereka hanya melacak kata kunci yang Anda masukkan ke dalamnya.

Yang berarti Anda hanya melihat sekilas semua kata kunci situs Anda.

Tetapi laporan kata kunci organik secara otomatis melacak semua kata kunci yang diperingkat oleh situs Anda. Dan di mana Anda peringkat.

Yang memberi Anda ikhtisar super menyeluruh tentang peringkat kata kunci Anda.

10. Kesalahan Cakupan
Kesalahan cakupan adalah masalah perayapan dan pengindeksan yang dimiliki situs Anda.

Untuk lebih jelasnya: tidak selalu mungkin untuk menurunkan angka ini hingga nol.

(Terutama jika Anda menjalankan situs e-niaga dengan 10k+ halaman).

Apa pun itu, Anda pasti ingin memantau cakupan dan kesalahan perayapan di Google Search Console. Jika tidak, mereka dapat dengan mudah menyebabkan masalah yang dapat menurunkan peringkat seluruh situs Anda.

Misalnya, Anda dapat melihat di sini bahwa situs ini memiliki banyak URL yang dikirimkan yang ditandai sebagai "noindex".

Kesalahan ini berarti halaman yang saya inginkan diindeks tidak diindeks.

Dan jika halaman ini tidak diindeks, mereka tidak akan diberi peringkat untuk apa pun.

Itu (jelas) buruk.

Itulah sebabnya saya merekomendasikan untuk memeriksa kesalahan Cakupan kami setidaknya sekali seminggu.