Logo Graphie
Blog Image

Cara Membuat Panduan Gaya Merk

28 Sep 2020

Panduan gaya Abrand mengambil hati dan jiwa merek Anda — misi, visi, dan nilai Anda — dan menerjemahkannya ke dalam desain. Ini juga memberi tahu semua orang dengan tepat bagaimana mengkomunikasikan merek Anda. Jadi, bagaimana Anda membuat panduan gaya merek? Kami akan menunjukkan caranya dalam lima langkah!

Apa itu panduan gaya merek?

Panduan gaya merek adalah buku aturan yang menjelaskan bagaimana sebuah organisasi menampilkan dirinya kepada dunia melalui logo, pilihan font dan warna, fotografi, dan banyak lagi. Dengan kata lain, ini adalah alat referensi yang membantu menjaga konsistensi dalam tampilan, rasa, dan suara merek. Itu sangat kuat sehingga beberapa orang bahkan menyebutnya sebagai Alkitab merek, tetapi jangan biarkan hal itu mengintimidasi Anda — itu hanyalah nama yang berbeda untuk dokumen yang sama.

Menggunakan buku merek memastikan merek Anda terlihat dan terasa sama, bahkan ketika Anda memiliki orang yang berbeda yang bekerja di layanan pelanggan, pemasaran, desain, dan penjualan.

Mengapa pedoman merek penting?

Pikirkan identitas merek Anda sebagai kepribadian perusahaan Anda. Begitulah cara dunia mengenali Anda dan mulai mempercayai Anda. Jika Anda melihat seseorang mengubah penampilan dan tingkah lakunya sepanjang waktu, Anda tidak akan merasa bahwa Anda mengenal mereka, dan Anda pasti tidak akan mempercayai mereka.

Bayangkan seorang rekan kerja yang selalu mengenakan kemeja yang dimasukkan ke dalam celana panjang, dengan rambut dipotong pendek rapi. Sekarang bayangkan jika orang yang sama itu masuk ke tempat kerja suatu hari tanpa cukur, mengenakan celana jins yang dipotong dan memakai tato baru harimau mengendarai sepeda motor melalui api. Mungkin akan terasa tidak nyaman karena ini bukan hal yang biasa Anda lakukan. Anda bahkan dapat menghubungi dia untuk memastikan semuanya baik-baik saja.

Logika yang sama berlaku untuk merek: ketidakkonsistenan akan membingungkan dan mengasingkan pelanggan Anda. Panduan gaya penting karena membantu bisnis Anda berkomunikasi secara konsisten di semua tim dan saluran.

Komponen kunci identitas merek

Sebelum Anda membuat panduan gaya, Anda perlu mengetahui merek Anda. Ada lima komponen utama: misi, visi, audiens target, kepribadian merek, dan nilai inti.

Bersama-sama, ini adalah hal terpenting yang diperlukan untuk membangun identitas merek Anda karena mereka memberi tahu dunia apa yang Anda perjuangkan. Semua bagian lain dari panduan gaya merek Anda adalah elemen nyata yang mengomunikasikan komponen kunci tersebut kepada dunia melalui desain.

Misi dan Visi: Tulis pernyataan misi tentang mengapa perusahaan Anda ada dan pernyataan visi tentang kemana tujuan merek Anda. Ini bisa besar (Anda akan mengubah dunia) atau kecil (Anda memecahkan masalah kecil yang mengganggu), selama itu benar untuk merek Anda.

Target audiens: Jelaskan siapa pelanggan Anda dan mengapa mereka membutuhkan Anda (yaitu, bagaimana produk atau layanan Anda menyelesaikan masalah mereka). Jika Anda telah melakukan riset pasar, sertakan semua wawasan yang dapat membantu tim Anda berkomunikasi dengan lebih efektif kepada pelanggan Anda. Berikut adalah panduan yang lebih dalam tentang cara menentukan target audiens Anda.

Kepribadian: Buat daftar 3-5 kata sifat yang menggambarkan merek Anda. Ini akan mengatur nada untuk desain dan tulisan. Apakah Anda canggih atau unik? Klasik atau trendi? Minta masukan dan perspektif tim Anda.
Tip: Ada baiknya juga mencantumkan 3-5 kata sifat yang bukan merek Anda. Faktanya, banyak biro iklan memulai proyek branding mereka dengan latihan "Is / Is Not".

Nilai: Tentukan prinsip-prinsip panduan untuk keputusan dan tindakan perusahaan. Nilai-nilai yang mudah diingat akan memudahkan tim Anda untuk tetap pada merek.