Logo Graphie
Blog Image

Panduan Utama Untuk Desain Kemasan Produk

10 May 2021

Pengemasan membuat dunia tetap teratur. Baik itu paket untuk M&M Anda, keranjang untuk cucian kotor Anda atau botol yang menampung partikel cairan bir Anda yang lezat, hal-hal yang kami taruh di dalamnya sangatlah penting!

Jadi, apa kemasan produk itu? Desain kemasan produk mengacu pada pembuatan bagian luar suatu produk. Itu termasuk pilihan dalam bahan dan bentuk serta grafik, warna dan font yang digunakan pada pembungkus, kotak, kaleng, botol atau wadah apa pun.

Ini alat praktis, ya. (Maksud saya, bagaimana lagi Anda bisa memasukkan bir ke dalam mulut Anda secara efektif?) Tapi itu juga lebih dari itu. Seperti desain yang bagus, kemasan menceritakan sebuah kisah. Ini juga merupakan pengalaman sensual, yang secara harfiah melibatkan kita melalui penglihatan, sentuhan, dan suara (dan mungkin penciuman dan rasa, bergantung pada produk / kemasan). Semua detail ini membantu kita memahami untuk apa produk terlampir, bagaimana penggunaannya, siapa yang harus menggunakannya dan, mungkin yang paling penting, apakah kita harus membeli produk atau tidak.

Dalam Panduan Utama untuk Desain Kemasan Produk, kami melihat bagaimana membuat kemasan Anda menceritakan kisah yang Anda inginkan.

Sebelum Anda memulai desain kemasan Anda

3 pertanyaan penting
Ada tiga pertanyaan yang harus Anda jawab sebelum Anda mulai mendesain kemasan untuk suatu produk:

  1. Apa produknya?
  2. Siapa yang membeli produk?
  3. Bagaimana cara orang membeli produk?

Mari kita lihat ini sedikit lebih dalam:

1. Apa produknya?
Bukan pertanyaan jebakan; ini seharusnya mudah. Apa yang kamu jual? Seberapa besar itu? Terbuat dari bahan apa? Apakah itu halus?

Pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan apakah ada keperluan logistik untuk kemasan produk Anda. Misalnya, produk yang lembut membutuhkan kemasan yang lebih aman. Sesuatu yang besar atau dengan dimensi yang aneh, di sisi lain, mungkin memerlukan solusi pengemasan khusus alih-alih kotak yang tidak biasa.

2. Siapa yang membeli produk?

Apakah produk tersebut seharusnya digunakan oleh pria, wanita atau keduanya? Apakah untuk anak-anak atau orang dewasa? Apakah itu ditujukan untuk orang-orang yang sadar lingkungan? Untuk mereka yang memiliki anggaran atau dengan banyak pendapatan yang dapat dibuang?

Kemasan produk harus menarik konsumen idealnya; penting untuk mengetahui siapa konsumen itu sebelum Anda memulai proses desain. Produk untuk orang dewasa yang lebih tua mungkin membutuhkan teks yang lebih besar. Alternatifnya, barang yang ditujukan untuk pelanggan kaya perlu mempertimbangkan bahan yang menciptakan kesan mewah.

3. Bagaimana cara orang membeli produk?
Apakah mereka membelinya di supermarket? Butik kecil? On line?

Anda akan ingin berpikir tentang pengemasan secara berbeda jika produk akan dijual dan dikirim secara online daripada jika harus menonjol dari persaingan di rak toko kotak besar. Item yang akan dijual secara online mungkin tidak boleh memiliki banyak ruang ekstra yang dapat menyebabkan produk bergetar, atau kemasannya bengkok. Dan barang-barang yang akan ada di rak butik harus menarik perhatian pembeli yang dikelilingi oleh barang-barang imut dalam paket imut.

Punya jawaban Anda? Baik. Ini akan memandu Anda dalam membuat semua (banyak) keputusan lain yang harus Anda buat dalam proses desain kemasan.

Masih memikirkan pertanyaan-pertanyaan ini? Anda mungkin belum siap untuk memulai proses desain kemasan. Tidak apa-apa! Lebih baik luangkan waktu Anda dan lakukan dengan benar daripada melompat terlalu cepat.

Informasi yang perlu Anda kumpulkan
Persyaratan merek

Terkadang sebuah produk berdiri sendiri, dan dalam kasus lain itu mewakili merek yang sudah mapan. Jika kemasan Anda perlu mewakili estetika merek tertentu, pastikan Anda telah mengumpulkan informasi berikut sebelum memulai:

  • Warna
    Jika Anda sudah memiliki nilai CMYK atau warna Pantone Matching Values ​​(PMS), sertakan yang khusus untuk dicetak. (Jika tidak, kode hex juga baik-baik saja.)
  • Font
    Pastikan Anda memiliki font yang tepat dan instruksi penggunaan khusus (seperti kerning atau weight).
  • Logo
    Jika Anda perlu meletakkan logo pada paket, pastikan Anda memiliki file vektor yang tersedia.

Konten yang perlu di kemasan
Hal ini akan menjadi sangat unik untuk produk spesifik Anda, tetapi Anda ingin memastikan semuanya telah disortir sebelum Anda mulai mendesain. Perhatikan bahwa bergantung pada industri Anda, mungkin ada beberapa hal yang perlu Anda masukkan ke dalam kemasan karena alasan hukum.

Anda mungkin membutuhkan:

  • Salinan tertulis
    Ini dapat mencakup apa saja mulai dari nama produk Anda hingga deskripsi hingga kata-kata yang menarik seseorang untuk membeli.
  • Perumpamaan
    Ingin memasang foto pada kemasan Anda? Anda harus menyiapkan semuanya sebelum Anda memulai proses desain.
  • Tanda yang dibutuhkan
    Bergantung pada produk / industri Anda, Anda mungkin diminta untuk memasukkan kode batang, informasi nutrisi, tanda asosiasi, dll.
  • Ketahui konten sementara apa yang Anda butuhkan
    Beberapa produk — seperti makanan atau kosmetik — memiliki informasi tambahan yang perlu ditempatkan pada batch produk yang berbeda (tanggal kedaluwarsa atau nomor batch). Anda mungkin tidak ingin mencetak ini langsung ke kemasan Anda karena ini akan berubah secara teratur, tetapi Anda ingin memastikan Anda menghemat ruang untuk stiker atau stempel untuk ditempatkan di kemudian hari dengan informasi tersebut.

Gaya suka dan tidak suka
Sebaiknya lakukan riset gaya sebelum Anda memulai proses desain. Mulailah mengumpulkan kemasan yang Anda suka. Jepret foto saat Anda berada di toko. Buat papan Pinterest.

Ingat, inspirasi gaya tidak selalu merupakan transaksi satu-ke-satu. Mungkin Anda menyukai warna kemeja tertentu, atau cetakan gorden bibi Anda, atau font pada papan nama toko sandwich. Namun, satu hal yang perlu diingat adalah Anda tidak harus mengkurasi ide desain untuk diri Anda sendiri, tetapi untuk pelanggan ideal tersebut. Anda mungkin menyukai pakaian lusuh, gaya vintage yang apik, tetapi jika Anda menjual jaket motor bayi kepada para ibu pengendara sepeda motor yang tangguh, itu mungkin bukan gaya terbaik untuk kemasan Anda.

Hal lain untuk mulai dipikirkan saat Anda memulai perjalanan gaya Anda adalah materi. Anda tidak perlu membuat keputusan apa pun sekarang, tetapi Anda pasti ingin mulai memperhatikan berbagai opsi.

Anggaran
Anggaran desain kemasan dibagi menjadi dua kategori:

  1. Biaya satu kali
  2. Biaya per item

Biaya satu kali termasuk hal-hal seperti membayar pekerjaan desain asli, membeli perangko (jika Anda menggunakan rute DIY), pengaturan pelat cetak (untuk pencetakan offset besar.) Anda membayarnya di muka, dan biasanya hanya sekali (kecuali jika Anda mengubah desain Anda).

Biaya per item umumnya untuk bahan dan tenaga kerja. Setiap kotak akan dikenakan biaya dalam jumlah tertentu, begitu juga kertas tisu yang Anda isikan dan selotip yang Anda gunakan untuk menyegelnya. Dan Anda harus membayar seseorang untuk memasukkan produk Anda ke dalam kotak, atau melakukannya sendiri.

Anda pasti ingin memiliki gambaran kasar tentang berapa banyak yang ingin Anda belanjakan sebelum Anda memulai proses desain. Ingatlah bahwa lebih murah tidak selalu lebih baik; membayar sedikit lebih banyak untuk materi Anda dapat meningkatkan presentasi Anda (dan harga jual Anda) dengan membuat Anda menonjol dari pesaing.

Proses desain kemasan dalam 7 langkah
-
Setelah Anda mengumpulkan semua informasi ini, tibalah waktunya untuk bagian yang menyenangkan: proses desain! Ingat bagaimana Anda ingin desain kemasan Anda menceritakan sebuah cerita? Pilihan yang Anda buat dalam proses desain akan membantu Anda menceritakan kisah itu.

1. Pahami lapisan kemasan
Ada tiga “lapisan” kemasan produk: kemasan luar, kemasan dalam, dan kemasan produk. Produk Anda mungkin membutuhkan satu atau ketiga hal ini.

Kemasan luar adalah hal pertama yang akan dilihat pelanggan. Itu yang melindungi produk Anda dari unsur-unsurnya. Ini bisa termasuk kotak tempat produk dikirim atau tas belanja tempat barang itu ditempatkan di toko.

Kemasan bagian dalam membuat produk Anda tetap aman di kemasan luar. Ini mungkin mengemas kacang atau kertas tisu yang menghentikan sesuatu dari berdesak-desakan atau lecet. Atau mungkin tas tertutup yang berfungsi untuk menjaga kesegaran.

Pengemasan produk adalah apa yang kebanyakan orang pikirkan ketika mereka memikirkan pengemasan: ini adalah kotak tempat mainan masuk, botol dengan label, label pada pakaian, pembungkus permen.

Masing-masing lapisan kemasan ini memberi Anda kesempatan untuk menceritakan sebagian dari kisah Anda.

2. Pilih jenis kemasan yang tepat
Ada banyak jenis kemasan yang tersedia untuk produk Anda:

Memilih antara kotak dan botol terkadang tidak perlu dipikirkan. Tapi terkadang tidak. Berikut beberapa hal yang perlu Anda pikirkan saat memilih jenis kemasan yang tepat untuk produk Anda:

Produk
Semuanya selalu kembali seperti ini! Jika Anda menjual sesuatu yang cair, itu akan membatasi pilihan Anda. (Meskipun jangan biarkan ini menghambat kreativitas Anda! Lihat Capri Sun: mereka mengubah industri kotak jus dengan menciptakan jus-sachet. Atau Go-Gurt, yang mengambil yogurt dari camilan yang dibutuhkan sendok menjadi makanan Anda. bisa menyedot paket.)

Sebuah kompetisi
Apakah semua orang memasukkan sup mereka ke dalam kaleng? Anda pasti ingin berpikir keras untuk memasukkan sup Anda ke dalam sesuatu yang lain. Di satu sisi, itu akan membuat Anda menonjol, yang bisa membantu membedakan Anda. Di sisi lain, konsumen terbiasa dengan kaleng sup, dan toko kelontong menyiapkan stok kaleng di bagian sup mereka, yang mungkin berarti kotak sup Anda sedang berjuang keras.
Anggaran
Anda mungkin memiliki ide bagus tentang bagaimana Anda akan menjual pesona astrologi Anda dalam kotak berbentuk bintang. Tetapi jika anggaran Anda $ 0,50 per bagian, itu mungkin tidak akan memungkinkan. Ingatlah untuk selalu mengingat pelanggan ideal: jika jimat Anda masing-masing akan dijual seharga $ 12, kotak sederhana dan murah mungkin adalah pilihan terbaik Anda. Tetapi jika itu adalah kerajinan tangan, kenang-kenangan emas yang Anda jual seharga $ 100, Anda mungkin lebih baik dilayani dengan meningkatkan anggaran Anda dan memilih kotak mewah berbentuk bintang itu.

3. Sejajarkan printer Anda
Pencetakan bukanlah sesuatu yang akan Anda lakukan sampai desain selesai. Tetapi Anda harus memikirkannya jauh-jauh sebelum Anda mencapai tahap itu! Menghubungkan dengan printer tidak hanya akan memastikan Anda kokoh dalam biaya pencetakan, tetapi mereka juga dapat memberi Anda informasi spesifik yang dapat membantu desainer Anda menyiapkan file.

Beberapa hal yang ingin Anda tanyakan:

  • Dielines
    Jika Anda menggunakan kotak atau label berukuran standar, printer harus dapat menyediakan template dieline yang dapat dibagikan dengan desainer.
  • Persyaratan format file
    Printer Anda membutuhkan file vektor. Apakah itu perlu file berlapis? Haruskah Anda memasukkan garis potong atau tidak? Desainer Anda harus menyediakan file siap cetak (biasanya Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF atau EPS). Anda mungkin tidak dapat membuka file ini jika Anda tidak memiliki perangkat lunak yang tepat, tetapi printer Anda dapat. Perancang juga akan menyediakan maket visual dalam format PNG atau JPG (yang dapat dibuka semua orang). Pastikan Anda memahami jenis file apa sehingga Anda dapat menyediakannya kepada orang yang tepat.
  • Pilihan warna
    Beberapa printer akan dapat mencocokkan warna dengan warna Pantone apa pun. Lainnya (terutama pilihan yang lebih murah) akan memiliki palet warna terbatas untuk Anda kerjakan.
  • Pencetakan digital vs. offset
    Jenis apa yang digunakan printer Anda? Jika mereka melakukan offset, berapa nomor pesanan minimum? Bagaimana skala biayanya?

4. Ciptakan arsitektur informasi Anda
Pikirkan kembali 3 pertanyaan tersebut, khususnya siapa yang membeli produk Anda dan di mana mereka menemukannya. Anda akan menggunakannya untuk membuat arsitektur informasi untuk paket Anda.

Anda mungkin memiliki foto-foto indah dari produk Anda yang sedang beraksi, testimoni brilian dari pelanggan, tagline jenaka yang menjelaskan betapa hebatnya Anda, dan grafik bagus yang menunjukkan kepada pelanggan bagaimana menggunakan produk Anda. Namun saat pembeli melihat kemasan Anda, mereka mungkin hanya akan mengingat satu hal. Apa yang Anda inginkan?

Pilih satu hal terpenting yang Anda ingin pelanggan ketahui tentang produk Anda. Itu harus menjadi inti dari desain Anda.

Anda kemudian dapat menambahkan 2-3 hal yang ingin Anda tunjukkan setelah mereka mengambil produk Anda (atau mengklik link Anda) yang akan menutup transaksi. Mari kita lihat contohnya:

5. Evaluasi desain kemasan
Anda punya beberapa ide desain yang bagus! Sekarang saatnya memberi masukan. Berikut beberapa hal yang ingin Anda pikirkan:

Apakah sudah jelas apa produk Anda?
Ketika Anda melihat kemasannya, apakah jelas untuk apa produk itu dan untuk siapa? Pembeli hanya akan mengeluarkan uang untuk hal-hal yang mereka pahami.
Pastikan kemasan Anda tidak terlihat seperti yang lain (kecuali memang disengaja). Anda pasti tidak ingin membingungkan konsumen Anda.

Apakah kemasan merupakan representasi jujur ​​dari produk Anda
Salah satu hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah salah merepresentasikan produk Anda dalam kemasan Anda. Pastikan semua foto pada kemasan benar-benar foto produk. Tentu saja Anda bisa dan harus menampilkan wajah terbaik Anda, tetapi jika Anda menunjukkan gambar muffin berisi kismis dan sebenarnya hanya ada 1 kismis di setiap muffin Anda, pelanggan akan merasa tertipu (dan mungkin tidak akan membeli dari Anda lagi).

Seperti apa paket ini dalam 3D?
Seorang desainer yang baik harus menyediakan mockup dari desain Anda baik siap cetak (datar) maupun dalam 3 dimensi. Anda juga dapat membuat mock-up Anda sendiri dengan mencetak sesuatu di kertas putih dan menyusunnya menjadi kotak atau tabung. Ini akan membantu Anda memperhatikan hal-hal yang tidak akan Anda lakukan sebaliknya. Terkadang sebuah gambar akan terlihat bagus saat datar, tetapi buruk saat dibuat (atau sebaliknya). Pastikan Anda memahami perbedaannya.

Seperti apa paket ini di toko-toko?
Dampak rak sangat penting untuk produk yang dijual di toko. Anda ingin mempertimbangkan:

  • Berapa banyak kemasan yang akan terlihat? Saat produk berbaris di samping satu sama lain, Anda biasanya hanya dapat melihat satu wajah. Pastikan info terpenting Anda ada di depan dan di tengah.
  • Seperti apa jadinya jika produk-produk ini ditumpuk di samping dan di atas satu sama lain? Apakah ada pola yang dibuat? Apakah kamu ingin ada?
  • Akan terlihat seperti apa jika dibandingkan dengan kompetisi? Kunjungi satu atau lebih toko tempat produk Anda akan dijual dan cari tahu di mana produk Anda akan ditempatkan. Apakah kebanyakan produk satu warna? Bagaimana Anda akan membuat milik Anda menonjol dan diperhatikan?

Apakah desain ini serbaguna?

Saat ini Anda mungkin hanya memiliki satu rasa Saus Panas Terkenal Bibi Miranda, tetapi di masa mendatang Anda mungkin ingin membuat Saus Kerbau Terkenal Bibi Kelsey dan Saus Caesar Rahasia Bibi Sasha. Apakah desain Anda akan mudah dimodifikasi untuk mengakomodasi variasi baru dari produk Anda?

Apakah kemasan Anda dapat digunakan kembali?
Ini mungkin tidak penting untuk setiap produk, tetapi Anda mungkin ingin mempertimbangkan apakah kemasan Anda dapat digunakan kembali (dan jika Anda menginginkannya)! Misalnya, bisakah tas Anda diubah fungsinya menjadi tas belanjaan? Pemasaran gratis! Jika Anda menjual sarung tangan berkebun, dapatkah kotak Anda dikonfigurasi ulang menjadi penanam? Itu pintar dan fungsional!

6. Kumpulkan umpan balik
Sebelum Anda 100persen memutuskan desain kemasan Anda, pastikan untuk menjalankannya oleh pemangku kepentingan utama dan orang yang belum pernah mendengar atau menggunakan produk Anda.

Meskipun hanya tetangga Anda di seberang jalan, orang yang tidak terkait erat dengan produk Anda akan melihat hal-hal yang tidak pernah Anda lakukan. Pertimbangkan untuk bertanya kepada mereka:

  • Apa fungsi produk ini?
  • Siapa yang seharusnya membeli produk ini?
  • Apa satu pesan utama yang Anda dapatkan saat melihat kemasan ini?
  • Jawaban mereka atas pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan apakah kemasan tersebut menyampaikan apa yang Anda inginkan. Jika tidak, kembalilah ke desainer Anda dan cari tahu apa yang dapat Anda ubah.

7. Dapatkan file yang benar dari desainer Anda
Anda telah memutuskan desain kemasan Anda. Tos!

Sekarang kembali ke informasi yang Anda dapatkan dari printer Anda dan periksa untuk memastikan Anda memiliki file yang benar. Anda mungkin membutuhkan:

  • Garis pengemasan dalam format vektor. Ini mungkin berupa file Adobe Illustrator (.ai), .pdf, atau .eps. Anda akan membutuhkan satu untuk setiap variasi kemasan yang Anda buat. (Jadi, jika Anda memiliki 3 rasa, Anda membutuhkan 3 dieline.)
  • Kode warna. Jika printer Anda membuat warna kustom, pastikan Anda memiliki kode warna Pantone atau CMYK sehingga semuanya tampak seperti yang Anda inginkan.

Glosarium desain kemasan
-
Whatzzat artinya? Berikut panduan singkat untuk beberapa istilah desain kemasan yang umum:

File Adobe Illustrator (AI) - Adobe Illustrator adalah program desain yang digunakan untuk membuat gambar vektor (yang akan Anda perlukan untuk dicetak). File yang dibuat dalam program ini memiliki ekstensi .ai. Anda membutuhkan Adobe Illustrator untuk membuka file-file ini. (Jika Anda tidak memilikinya, tidak apa-apa! Printer Anda akan memilikinya.)

Barcode (UPC dan EAN) - Barcode adalah kelompok baris pada paket apa pun. Mereka memiliki data yang dapat dibaca mesin yang menyimpan informasi tentang produk, termasuk harga. Ada beberapa jenis kode batang, termasuk UPC (Kode Produk Universal) —kode batang utama di Amerika Utara — dan EAN (Nomor Artikel Internasional (awalnya “Eropa,” maka E) —kode batang global. Anda mungkin ingin untuk mengajukan permohonan ini sebelum Anda merancang kemasan Anda.

Bleed - Dalam pencetakan, Anda menggunakan bleed saat desain Anda mendekati tepi kertas (atau kotak, atau pembungkus). Dalam hal ini, desainer sebenarnya akan menambahkan sedikit desain ekstra ke tepi ("bleed") sehingga ketika desain dicetak dan dipotong dengan ukuran yang tepat, ada beberapa ruang untuk kesalahan jika pemotongannya hanya beberapa milimeter.

Canister - Wadah berbentuk bulat atau silinder, biasanya terbuat dari logam, dan digunakan untuk menyimpan barang-barang seperti makanan dan bahan kimia.

CMYK - Singkatan dari cyan (biru), magenta (merah), kuning dan kunci (hitam). Ini adalah empat warna yang digunakan dalam pencetakan. Setiap warna memiliki kode CYMK yang akan digunakan printer untuk membantu kecocokan warna antara desain Anda dan paket jadi.

Dielines — Pola rata dari kemasan produk Anda. Desainer dan printer menggunakannya untuk membuat tata letak yang tepat untuk sebuah paket.

EPS - Singkatan dari postscript yang dienkapsulasi. Ini adalah ekstensi file untuk gambar berbasis vektor. Mereka umumnya hanya dapat dibuka dalam program desain grafis khusus.

Pencetakan digital - Metode pencetakan modern di mana informasi tentang file dikirim ke printer secara digital dan setiap bagian kemasan dijalankan secara individual melalui printer itu. Pencetakan digital sangat bagus untuk waktu berjalan kecil dan waktu putar pendek. Seringkali, pencetakan offset yang lebih tradisional lebih terjangkau untuk proses pencetakan yang lebih besar.

Cetak offset - Teknik pencetakan di mana pelat desain Anda dibuat dalam empat warna (CMYK). Pelat ini kemudian dijalankan melalui printer industri yang besar. Pencetakan offset memiliki biaya penyiapan yang tinggi (yaitu pelat perlu dibuat), tetapi dalam volume besar (biasanya lebih dari 1.000 bagian atau lebih) lebih ekonomis.

Pantone - Pantone adalah perusahaan yang menciptakan Pantone Matching System (PMS). PMS adalah katalog warna pencetakan standar. Setiap warna memiliki nomor yang ditetapkan dan dapat direproduksi hampir sama dengan printer mana pun.

PDF - Singkatan dari format dokumen portabel. Ini adalah format file serbaguna yang berupa vektor atau raster (Anda ingin vektor untuk pengemasan!) Dan mendukung gambar dan teks. PDF dapat dibuka di hampir semua komputer.

Jenis file raster - Gambar raster terdiri dari ribuan titik kecil (piksel). Karena itu, sulit untuk diubah ukurannya.

RGB - Singkatan dari merah, hijau dan biru, tiga warna primer (yang dapat digabungkan untuk membuat semua warna lain) dalam cahaya, dan karenanya pada layar digital. Kode RGB atau hex digunakan untuk mengidentifikasi warna dalam ruang digital; mereka dapat diubah menjadi kode warna CMYK dan Pantone untuk dicetak.

Jenis file vektor - Gambar vektor terdiri dari garis. Karena itu, ukurannya mudah diubah.

99designs merekomendasikan
-
Siap memulai pengemasan produk Anda? Berikut adalah beberapa perusahaan hebat yang pernah bekerja sama dengan kami dan sangat kami rekomendasikan.

Untuk mendesain kemasan Anda:

  • 99 desain. (Maksud saya, kami diizinkan sedikit menyebut diri sendiri di sini, bukan?)

Untuk kotak, surat dan karton:

  • Lumi
  • Packlane
  • Perbaiki Kemasan

Untuk label, pembungkus dan kotak:

  • Mencetak lebih sedikit

Untuk label atau stiker:

  • Stiker Mule